Pepsi amplia la gamma Zero Zucchero con la limited edition Gingerbread

ACQUE E BEVANDE - Pepsi introduce sul mercato italiano Pepsi Gingerbread, una nuova limited edition di Pepsi Zero Zucchero al gusto pan di zenzero, pensata per le festività natalizie. La referenza combina il gusto della bevanda con le note speziate tipiche del dolce tradizionale, ampliando temporaneamente il portafoglio del marchio con una proposta stagionale.

Dopo il debutto nel Regno Unito nel 2025, Pepsi Gingerbread arriva anche in Italia nell'ambito di un lancio internazionale che coinvolgerà oltre dieci Paesi europei nel corso del 2026. La novità si inserisce nella strategia del brand, che punta sulla sperimentazione di nuovi sapori e sul carattere esclusivo delle edizioni stagionali per incuriosire i consumatori.

Una campagna dedicata alla disponibilità limitata

Il lancio è accompagnato dalla campagna “Tutto può aspettare. Pepsi Gingerbread non può. Assaggiala finché puoi!”, che fa della disponibilità temporanea del prodotto l'elemento centrale della comunicazione.

Il concept prende spunto dagli impegni che caratterizzano gli ultimi mesi dell'anno, tra attività da completare, programmi e propositi per il futuro. Attraverso questo messaggio, Pepsi invita i consumatori a concentrarsi sui momenti di festa e a cogliere l'occasione di provare la nuova referenza prima che esca dal mercato.

La campagna adotta un linguaggio ironico e diretto, in linea con l'identità comunicativa del marchio, e punta a suscitare curiosità anche tra i consumatori più giovani.

«L’innovazione di gusto rappresenta per Pepsi una leva importante per continuare a creare coinvolgimento e rilevanza, soprattutto tra i consumatori più giovani, che oggi sono sempre più alla ricerca di esperienze nuove e sorprendenti. Con Pepsi Gingerbread abbiamo voluto intercettare questo desiderio attraverso una proposta distintiva, pensata per uno dei momenti di consumo più significativi dell’anno come il Natale, trasformando la curiosità per un flavour inedito in un’occasione da vivere e condividere nel presente», commenta Antonella Inglese, Italy Marketing Manager PepsiCo. «Anche il concept di campagna nasce da questa volontà: invitare le persone a mettere in pausa tutto ciò che può aspettare il nuovo anno e a godersi pienamente la magia delle feste, con il tono autentico, spontaneo e pop che da sempre caratterizza Pepsi».

Il piano di comunicazione e la distribuzione

La campagna sarà attiva tra novembre e dicembre 2026 e coinvolgerà diversi canali, con l'obiettivo di accompagnare i consumatori dalla scoperta del prodotto alla prova della nuova referenza.

Il piano prevede contenuti dedicati sui profili Instagram e TikTok di Pepsi, affiancati da attività di amplificazione media sulle stesse piattaforme. Sono inoltre previste una collaborazione con Chef in Camicia e iniziative di pubbliche relazioni a sostegno del lancio. Tra i partner coinvolti figurano OMD come agenzia media e Wame come agenzia PR.

La comunicazione interesserà anche i punti vendita fisici, attraverso espositori e materiali dedicati alla nuova limited edition, oltre ai canali online.

Particolare attenzione è stata riservata al packaging. Pepsi Gingerbread sarà proposta nella lattina sleek da 330 ml, caratterizzata da tonalità calde che richiamano il pan di zenzero, decorazioni festive e dettagli ispirati all'immaginario natalizio, integrati con gli elementi distintivi dell'identità visiva Pepsi.

Pepsi Gingerbread sarà disponibile in Italia da inizio novembre 2026 fino a fine gennaio 2027, salvo esaurimento scorte, nella grande distribuzione organizzata, online e negli altri canali di vendita con attivazioni selezionate.

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