Ospitalità: il glamping di lusso protagonista del nuovo brand BWH Hotels

OSPITALITÀ E TURISMO - Il mercato globale del glamping, valutato 3,79 miliardi di dollari nel 2025, è stimato raggiungere i 7,87 miliardi entro il 2033, all'interno di un più ampio comparto dell'outdoor hospitality che vale oggi 12,4 miliardi di dollari e che nel 2034 dovrebbe sfiorare i 39,9 miliardi. In questo scenario di forte espansione, WorldHotels, marchio globale di hotel indipendenti di alta gamma e lifestyle parte del portfolio BWH Hotels, ha annunciato il lancio ufficiale di WorldHotels Backdrop, nuova collezione dedicata a esclusive strutture glamping ed evasioni nella natura nelle località più suggestive del pianeta, tra tende safari e baite in riva al fiume, incastonate tra montagne, litorali e parchi naturali.

Il lancio del brand risponde a un cambiamento strutturale della domanda, con le scelte di viaggio — in particolare tra i segmenti demografici più giovani — che si spostano verso itinerari orientati al benessere interiore e a un legame più profondo con il territorio. Ron Pohl, Presidente di WorldHotels, ha dichiarato: "Il viaggiatore di oggi cerca molto più di una semplice fuga, è alla ricerca di un legame con i luoghi che visita e di uno scopo che dia valore al proprio tempo. Si tratta di vivere momenti autentici nel cuore delle realtà locali e di percorsi pensati per stimolare una risonanza interiore più forte con i luoghi che visitiamo. WorldHotels si impegna ad aiutare i propri ospiti a scoprire il punto di partenza ideale per ogni loro esplorazione, che sia essa di natura personale o professionale - Con WorldHotels Backdrop diamo forma alla nostra visione: permettere agli ospiti di vivere appieno straordinari contesti naturali, pur continuando a godere dell'ospitalità d'eccellenza che ci distingue".

Il mercato italiano rappresenta un terreno strategico per il nuovo brand. Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & SEE, ha commentato: "Il mercato italiano esprime un potenziale straordinario per il turismo all'aria aperta e l'upscale glamping, ma richiede al contempo una profonda conoscenza delle dinamiche normative e gestionali locali. È qui che si innesta il valore della nostra organizzazione - Attraverso la collezione Backdrop vogliamo offrire agli investitori e alle strutture italiane un'opportunità unica di posizionamento, intercettando questi flussi di valore internazionali grazie alla forza commerciale e alla reputazione del nostro Gruppo".

La collezione include già tre strutture: lo Zion Wildflower Resort (Virgin, Utah), a un passo dal Parco Nazionale di Zion, con tende in stile safari tra le rocce rosse dello Utah; le Asheville River Cabins (Arden, N.C.), cottage moderni affacciati sul fiume French Broad, base per tubing, escursioni e mountain biking sulla Blue Ridge; e The Lodge at Pico Bonito (La Ceiba, Honduras), lodge nella foresta pluviale vicino al Parco Nazionale Pico Bonito, presto in arrivo nella collezione, con accesso a sentieri nella giungla e cascate nascoste. L'espansione prosegue con trattative in corso a Phan Thiet (Vietnam) e in progetti safari in Africa e Australia.

Le strutture Backdrop si propongono anche come cornice per eventi aziendali e matrimoni, con spazi interni ed esterni flessibili, cucine in loco e aree dedicate alle presentazioni, pensati per team building, cene d'affari e ricevimenti in un ambiente informale ma ricercato.

Per gli imprenditori alberghieri, Backdrop offre l'ingresso nel portfolio senza compromessi sull'identità della struttura, con un sistema integrato di gestione degli ospiti, potere d'acquisto da economie di scala, accesso al programma WorldHotels Rewards (67 milioni di iscritti) e soluzioni assicurative dedicate. Doria ha concluso: "La flessibilità del modello BWH ci permette di affiancare sia le grandi che le piccole realtà indipendenti con una consulenza strategica su misura – che spazia dall'assetto normativo alla selezione del personale – lasciando agli imprenditori la massima autonomia gestionale - Grazie alla nostra presenza capillare sul territorio, siamo in grado di triangolare operazioni complesse con partner e imprenditori locali, parlando la loro stessa lingua e mettendo a disposizione un'organizzazione strutturata per tradurre il potenziale dell'outdoor di lusso in un reale successo di business".

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