Lemonsoda lancia una special edition dedicata ai classici della letteratura

MEDIA & MARKETING - Lemonsoda punta sui grandi classici della letteratura per la nuova special edition estiva realizzata in collaborazione con Feltrinelli. Il progetto prende forma attraverso sei lattine illustrate ispirate ad altrettanti romanzi iconici, con l’obiettivo di trasformare il momento di consumo in un invito alla lettura, soprattutto durante l’estate, periodo in cui gli italiani dedicano più tempo ai libri.

L’iniziativa nasce da una riflessione culturale legata alle abitudini di lettura contemporanee: in un contesto in cui il tempo disponibile per leggere si è progressivamente ridotto, le vacanze restano uno dei momenti in cui il libro continua a mantenere un ruolo centrale, tra viaggi e giornate al mare.

I protagonisti della collezione sono sei titoli della letteratura internazionale: Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz e L’isola del tesoro. Le opere sono state reinterpretate dal duo di illustratori 2Bros Creative attraverso uno stile pop caratterizzato da colori accesi e forme essenziali.

Il concept creativo, insieme al design delle lattine e alla campagna di comunicazione integrata, è stato sviluppato da Wave Design & Communication. Attorno alla special edition è stato costruito un sistema di attivazioni che coinvolge digitale, retail, horeca e spazi urbani, con l’obiettivo di accompagnare il consumatore lungo tutta la stagione estiva.

L’esperienza parte direttamente dal pack: ogni lattina contiene un QR code che rimanda a una landing page dedicata, dove le illustrazioni prendono vita in un video accompagnato da una citazione tratta dal romanzo di riferimento. Un meccanismo pensato anche per incentivare la ricerca delle altre varianti della collezione.

Dal 15 maggio e per tre mesi, l’acquisto delle lattine consentirà inoltre di partecipare a un concorso realizzato con Feltrinelli, che mette in palio 260 gift card del valore di 50 euro utilizzabili nelle librerie fisiche e online del gruppo. Parallelamente, in 300 bar selezionati delle principali località balneari italiane sarà attivato un concorso instant-win: i clienti potranno pescare una card con una citazione letteraria per scoprire immediatamente l’eventuale vincita.

La campagna coinvolgerà anche la città di Milano. Dal 9 maggio al 5 giugno, un intero convoglio della linea M5 della metropolitana sarà personalizzato con le illustrazioni dedicate ai sei romanzi, trasformando gli spazi interni del treno in una galleria itinerante ispirata ai classici della letteratura.

A supportare il racconto dell’iniziativa sarà anche We Are Social, attraverso una strategia integrata che comprende contenuti per i canali del brand, una campagna influencer dedicata e una collaborazione editoriale con Feltrinelli.

“Lemonsoda ci ha dato la possibilità di fare quello che in Wave sappiamo fare meglio: connettere un brand ai suoi consumatori partendo da un’idea forte e sviluppandola davvero a 360 gradi, a partire dal design di prodotto, passando per l’awareness e l’ingaggio online e offline, e arrivando fino al momento dell’acquisto in store”, commentano Ketty Leone e Michele Vicari, direttori creativi di Wave Design & Communication.

Francesca Gerosa, Senior Brand Manager di Lemonsoda, aggiunge: “Questa special edition segna per Lemonsoda un’evoluzione significativa rispetto alle precedenti: un nuovo capitolo in cui dimensione estetica, linguaggi contemporanei, valori e posizionamento del brand convergono in un progetto culturalmente rilevante e distintivo”.

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