Hendrick’s Gin amplia la gamma con Another Hendrick’s

ALCOLICI E SPIRITS - Una nuova referenza entra stabilmente nella gamma di Hendrick’s Gin dopo quasi dieci anni: si chiama Another Hendrick’s e rappresenta la prima estensione permanente del marchio dalla sua nascita. Non si tratta di un’edizione limitata né di una variazione temporanea, ma di un’aggiunta destinata a rimanere disponibile sul mercato.

Fin dal debutto nel 1999, Hendrick’s ha segnato un punto di svolta nel mondo del gin contemporaneo. Creato dalla Master Distiller Lesley Gracie, l’Original ha introdotto un approccio inedito alla categoria, contribuendo alla cosiddetta “ginnaissance”, la rinascita globale del gin in chiave premium e artigianale.

Alla base del marchio c’è sempre stata una costruzione fondata sulla dualità. Due alambicchi — il Bennett Still e il Carter-Head Still — operano in modo complementare, il primo per un’estrazione più intensa, il secondo per ottenere un distillato leggero e aromatico. Allo stesso modo, l’identità aromatica si è distinta per l’uso combinato di rosa damascena e cetriolo, un accostamento inedito al momento del lancio. Anche la bottiglia scura, ispirata alle farmacie vittoriane, contrasta con la luminosità del liquido contenuto.

Con Another Hendrick’s questa logica viene portata a un livello più esplicito. Il nuovo gin nasce nello stesso Gin Palace sulla costa dell’Ayrshire, in Scozia, e porta la firma della stessa distiller, ma sviluppa un profilo sensoriale differente. Alla freschezza vegetale dell’Original si contrappone una maggiore rotondità: al posto di rosa e cetriolo entrano in gioco fava di cacao e fiore d’arancio. Anche il packaging riflette questa opposizione, con una bottiglia bianca che si distingue nettamente dal vetro scuro tradizionale.

L’idea alla base del nuovo prodotto prende forma venticinque anni dopo il lancio dell’Original, quando la stessa Gracie si è posta una domanda: “Se dovessi creare Hendrick’s oggi, cosa farei?”. L’intuizione nasce in un cocktail bar di Città del Messico, osservando un garnish: un fiore di cacao. Non il cacao lavorato per il cioccolato, ma la pianta nella sua forma aromatica naturale, caratterizzata da note floreali, leggermente fruttate e quasi vinose. Un ingrediente rarissimo nella categoria gin, capace di restituire una texture e una profondità che pochi distillati conoscono.

Da qui è iniziato un percorso di ricerca sulla varietà Theobroma bicol (Latua) del Guatemala, a cui è stato affiancato il fiore d’arancio, scelto per accompagnare senza sovrastare il cacao. Il risultato è un gin meno vegetale, con una texture più vellutata e una maggiore profondità aromatica. “Another Hendrick’s è l’esatto opposto di ciò che abbiamo fatto negli ultimi 25 anni, e la combinazione di fiore d’arancio e cacao è davvero insolita”, ha dichiarato Lesley Gracie. “Il cacao non sa di cioccolato. Porta profondità e una texture vellutata. Ho voluto trovare un modo autentico per unirli — e questo è il risultato”.

Il lancio avviene contemporaneamente su tutti i mercati globali, un elemento inedito nella storia del brand, e segna una fase di sviluppo che punta a rafforzare il posizionamento nel segmento premium. “Hendrick’s è sempre stato guidato da creatività e originalità, capace di sovvertire costantemente le convenzioni della categoria”, ha dichiarato Nora Torpey, Global Brand Managing Director. “Il lancio di Another Hendrick’s è molto più di una semplice estensione di linea. Rivela un altro lato di noi stessi e rende Hendrick’s più dinamico, culturalmente rilevante e ancora più forte nel guidare la prossima fase di crescita degli spirits premium”.

In Italia, la distribuzione sarà affidata a Velier, attiva da oltre 75 anni nel settore dei distillati di qualità e partner di Hendrick’s Gin dal 2008. Secondo il presidente Luca Gargano, si tratta di una “novità davvero importante per l’intero mercato mondiale del gin. Solitamente le persone ricordano bene tutte le prime volte ed è finalmente arrivato il momento di aggiungere un ricordo indelebile con l’assaggio di questo inedito Another Hendrick’s”.

Con questo lancio, il marchio amplia in modo definitivo la propria identità, introducendo una seconda espressione che affianca l’Original senza sostituirlo.

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