Heineken® 0.0: arriva il formato lattina

BIRRA - La categoria delle birre analcoliche continua a crescere in Italia. Nel 2024 l'incremento ha raggiunto il +13,4% rispetto all'anno precedente, trainato soprattutto dalle nuove generazioni. Heineken 0.0, birra senz'alcol numero uno al mondo, risponde a questa evoluzione con il nuovo formato in lattina.

Una ricerca condotta da HEINEKEN Italia insieme ad AstraRicerche nell'ambito della campagna TOGETHER fotografa un cambiamento profondo nelle abitudini. Più di 1 giovane su 3 tra GenZ e Millennials (33,6%) considera la birra analcolica un'alternativa valida a quella tradizionale. Per il 59% degli intervistati si adatta ad ogni contesto senza limitazioni, mentre il 61% giudica il gusto paragonabile a quello della birra alcolica classica.

Dal vetro all'alluminio: nuovi momenti di consumo senza barriere

La nuova lattina amplia la presenza a scaffale di Heineken 0.0 e inaugura una fase della categoria. L'alluminio diventa alleato della versatilità: dalla pausa lavorativa agli eventi sportivi, dalle serate con amici ai festival musicali dove il vetro resta vietato. Stessa lager dal sapore pieno e distintivo, zero alcol, massima libertà di scelta in soluzioni "on-the-go".

Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia, spiega la strategia: "Con il lancio della nuova lattina di Heineken 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani. Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi momenti e diversi contesti di consumo, senza rinunciare al gusto inconfondibile di Heineken: dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi. Heineken 0.0 rappresenta per noi una leva strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e inclusivo, una birra dal gusto pieno pensata per accompagnare ogni momento, senza compromessi e pregiudizi".

Anteprima al Nameless Winter: debutto tra musica e sampling esclusivi

Il brand più internazionale del settore birra conferma la partnership con Nameless Festival, manifestazione musicale numero uno in Italia ora protagonista anche della stagione invernale. A Barzio (LC), il 14 e 15 febbraio durante Nameless Winter, Heineken 0.0 sarà parte dell'esperienza con sampling esclusivi di prodotto. Un'occasione per scoprire in anteprima il nuovo formato mentre si vive l'energia unica dell'evento musicale.

Il lancio consolida un impegno pionieristico avviato nel 2004, quando Heineken divenne la prima azienda birraria mondiale a promuovere il consumo responsabile attraverso campagne dedicate. Negli anni successivi, ha poi proseguito con campagne dedicate per rendere la moderazione un valore aspirazionale e una scelta naturale e quotidiana. Nel 2026 il marchio destinerà il 15% del media budget su Heineken 0.0 per promuovere il consumo responsabile e abbattere pregiudizi legati alla scelta analcolica. Zero alcol, zero compromessi: una decisione libera e consapevole che non rinuncia al gusto distintivo.

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