FH55 Hotels rinnova l’identità di brand e rafforza il posizionamento luxury

OSPITALITÀ E TURISMO - FH55 Hotels apre una nuova fase della propria storia con un rebranding che coinvolge identità visiva, architettura di marca e posizionamento. Dopo oltre 70 anni di attività, lo storico gruppo alberghiero italiano introduce un linguaggio pensato per rappresentare in modo più coerente la propria idea di ospitalità, senza interrompere il legame con le proprie origini familiari.

Nato oltre sette decenni fa con Dino Innocenti, il gruppo ha costruito nel tempo la propria identità mettendo insieme il patrimonio storico delle location e il rapporto con i territori con un percorso costante di restyling, attenzione al design, qualità dei servizi e cura dell’esperienza dell’ospite.

Il nuovo posizionamento identifica FH55 Hotels come un gruppo di luxury city hotel improntato a una dimensione di “charming luxury”: un lusso discreto e accessibile, lontano dall’ostentazione, che punta a coniugare eleganza, comfort e autenticità. In questo modello anche le destinazioni di Firenze, Roma e Fiesole entrano direttamente nell’esperienza, attraverso strutture inserite in contesti storici e iconici e pensate per offrire un punto di vista privilegiato sulle città e sul loro patrimonio.

A spiegare il significato dell’operazione è Claudio Catani, Vice President di FH55 Hotels: "Questo rebranding rappresenta un passaggio importante nella storia di FH55 Hotels, perché ci permette di dare una forma nuova a un’identità che affonda le proprie radici in oltre settant’anni di ospitalità italiana. Non volevamo semplicemente cambiare un logo, ma raccontare in modo più chiaro chi siamo oggi e, soprattutto, dove vogliamo andare. Abbiamo scelto di valorizzare ciò che ci rende riconoscibili, la nostra storia, le location, l’attenzione alle persone e all’ospite, integrandolo con un linguaggio contemporaneo e con una visione sempre più internazionale del lusso. Ogni nostro hotel continuerà ad avere una propria personalità, ma sarà ancora più forte il senso di appartenenza a una realtà comune, con valori e standard condivisi."

Uno degli elementi centrali del rebranding è proprio la costruzione di un sistema nel quale FH55 diventa il tratto identificativo comune alle diverse strutture, senza cancellarne le singole personalità. L’architettura del brand lascia infatti a ogni hotel una propria identità, collegata alla destinazione, alle caratteristiche della struttura e all’esperienza proposta, inserendola però in una cornice strategica e valoriale condivisa.

Il sistema comprende il Grand Hotel Palatino nel cuore di Roma, l’Hotel Villa Fiesole, il Grand Hotel Mediterraneo e l’Hotel Calzaiuoli a Firenze. Le singole strutture mantengono la propria unicità, ma vengono ricondotte a una narrazione comune basata su eccellenza, autenticità, ospitalità, sostenibilità e innovazione equilibrata.

Il cambiamento riguarda anche l’identità visiva corporate. Il logo FH55 assume il ruolo di principale dispositivo identificativo del gruppo ed è affiancato da un sistema grafico destinato a garantire maggiore coerenza e riconoscibilità nelle diverse applicazioni, dalla comunicazione istituzionale ai canali digitali.

La palette ruota intorno a due colori: FH55 Testa di Moro, scelto come tonalità primaria del brand, e FH55 Beige, utilizzato come colore complementare. Alle due tonalità comuni si aggiungono colori di accento dedicati alle singole strutture – verde, azzurro e terra – con l’obiettivo di distinguerne la personalità all’interno di un linguaggio visivo unitario.

Anche la tipografia segue questa impostazione. Ivy Presto, carattere serif, viene abbinato a Futura Std, più essenziale e contemporaneo, creando un equilibrio tra heritage e modernità. Ogni hotel dispone inoltre di un proprio pittogramma, ispirato al senso del luogo e alle caratteristiche culturali o geografiche della destinazione, che assume la funzione di firma visiva della singola struttura.

Il nuovo linguaggio accompagna una concezione dell’ospitalità nella quale FH55 Hotels punta a un’esperienza raffinata e personalizzata, con il lusso contemporaneo accostato al calore di casa attraverso ambienti curati, design, comfort, servizi personalizzati e una proposta gastronomica di alto livello.

Il rebranding si inserisce quindi in un più ampio percorso di crescita e restyling delle strutture, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento luxury e costruire esperienze sempre più distintive. L’intervento sull’identità arriva così fino alla relazione con l’ospite, sulla base dell’idea che per FH55 il vero lusso non sia soltanto ciò che si vede, ma soprattutto come ci si sente durante il soggiorno.

Tradizione e radici, eccellenza e qualità, eleganza funzionale, innovazione responsabile e sostenibilità integrata sono i cinque pilastri individuati per accompagnare questa fase di crescita del gruppo, mantenendo al centro una storia italiana e familiare fatta di luoghi, persone e attenzione all’ospite.

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