Coca-Cola rafforza la riconoscibilità del marchio con un nuovo design
Coca-Cola aggiorna l’identità visiva e il pack di Zero Zuccheri, con un design più coerente con quello di Coca-Cola Original Taste. Lancio sul mercato da luglio
CRONACA PER L'IMPRESA - Coca-Cola rinnova la propria identità visiva con un design che mette maggiormente in evidenza gli elementi storici del marchio: il rosso Coca-Cola, il Dynamic Ribbon e l'inconfondibile Spencerian Script. Il nuovo look, destinato al mercato globale, punta a rendere l’immagine del brand più dinamica e immediatamente riconoscibile.
L’intervento rientra in un progetto più ampio di unificazione del sistema visivo, che avvicina il linguaggio grafico di Coca-Cola Zero Zuccheri a quello di Coca-Cola Original Taste. L’obiettivo è costruire un’identità coerente per tutte le referenze e rafforzarne la riconoscibilità, anche nello spazio a scaffale.
Sul pack, la dicitura “Zero Zuccheri” acquista maggiore visibilità per facilitare l’identificazione della variante. La confezione presenta inoltre una struttura grafica più pulita e semplificata, con contrasti più netti e un maggiore risalto degli elementi distintivi.
Il nuovo pack sarà disponibile a partire da luglio, con l’avvio del sell in sul mercato. Il lancio sarà sostenuto da un sistema di comunicazione integrato, pensato per allineare confezioni, comunicazione e presenza a scaffale e rendere il marchio più coerente nei diversi punti di contatto.
“Questa evoluzione rappresenta un passo importante nel percorso di rafforzamento dell'identità visiva di Coca-Cola. Attraverso un sistema grafico più coerente e distintivo vogliamo rendere il brand ancora più riconoscibile e facilitare l'identificazione delle diverse varianti, migliorando l'esperienza dei consumatori”, ha dichiarato Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.
Le modifiche riguardano esclusivamente l’identità visiva. Il gusto e la ricetta di Coca Cola Zero Zuccheri restano invariati, assicurando continuità per i consumatori.
Il nuovo design sarà presentato anche attraverso un’attivazione sul territorio. Dal 23 al 26 luglio, la Biblioteca degli Alberi di Milano, nel quartiere Portanuova, ospiterà il “Lido Coca-Cola”, uno spazio dedicato ad attività di sampling e momenti di ingaggio pensati per favorire la prova prodotto e aumentare la familiarità con il nuovo pack.
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